Hiểu Về Cách Hoạt Động Mô Hình Affiliate Marketing

Một mô hình Affiliate Marketing hoàn chỉnh sẽ bao gồm những đối tượng nào? Hoạt động của từng đối tượng ra sao? Và đâu là vị trí phù hợp để bạn bắt đầu làm Tiếp thị liên kết? Cùng Blog giải đáp chi tiết những câu hỏi trên trong phần nội dung bên dưới nhé!

Trong 1 mô hình Affiliate Marketing (AM) cơ bản sẽ có 3 đối tượng chính tham gia: Advertiser (Nhà cung cấp sản phẩm), Publisher (Người làm Affiliate) và End User (Khách hàng). Ngoài ra, tùy vào từng mô hình còn có thể có thêm Affiliate Network (Mạng lưới tiếp thị liên kết) là đối tượng liên kết giữa Advertiser và Publisher.

1. ADVERTISER/MERCHANT (NHÀ CUNG CẤP)

Thường được viết tắt và ADV. Đây là đơn vị doanh nghiệp (hoặc có thể cũng là cá nhân) có khả năng cung cấp sản phẩm, dịch vụ từ những ngành hàng như điện tử, giáo dục, làm đẹp, tài chính,… Họ có nhu cầu quảng bá và phân phối sản phẩm với chi phí marketing được tối ưu hóa.
Nếu nhìn từ góc nhìn của Advertiser thì Affiliate Marketing tương tự như một kênh phân phối truyền thống nhưng có quy trình đơn giản. Advertiser chỉ cần đăng yêu cầu sử dụng Affiliate Marketing, cung cấp thông tin, chức năng của sản phẩm là sẽ có những cá nhân nhỏ lẻ tham gia quảng bá và phân phối sản phẩm cho Advertiser.
Advertiser cũng sẽ là người cung cấp Affiliate Program để quản lý cũng như lựa chọn những người làm Affiliate, thống kê hoạt động tiếp thị liên kết, …Trong trường hợp Advertiser không có một chương trình Affiliate riêng thì có thể liên kết với các mạng lưới Affiliate để hợp tác. Các mạng lưới Affiliate Marketing sẽ được giới thiệu chi tiết hơn trong phần nội dung bên dưới.

2. AFFILIATE/PUBLISHER (NHÀ PHÂN PHỐI)

Publisher, còn được gọi tắt là PUB, là một vị trí quan trọng trong cách hoạt động của mô hình tiếp thị liên kết. Nhà xuất bản là người trực tiếp quảng bá, tiếp thị sản phẩm của nhà quảng cáo thông qua các kênh truyền thông kỹ thuật số để tiếp cận khách hàng. Hầu hết các nhà xuất bản là những người ít (số còn lại là các tổ chức). Họ có một thứ mà nhà quảng cáo cần , đó là GIAO THÔNG. Lưu lượng truy cập có thể hiểu đơn giản là lưu lượng truy cập thường được sử dụng trong các báo cáo SEO. Trong tiếp thị kỹ thuật số, lưu lượng truy cập còn được hiểu rộng hơn là lượng truy cập vào nội dung, một kênh giao tiếp trực tuyến.
Lưu lượng truy cập thường được chia thành hai loại: - Miễn phí - Traffic và Paid-Traffic: Free-Traffic: Một phông chữ có thể truy cập được mà nhà xuất bản có thể truy cập miễn phí để tạo. Lưu lượng truy cập miễn phí chủ yếu được tạo ra bằng cách xây dựng trang web truyền thông xã hội như Facebook, Instagram hoặc Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Ví dụ như những bạn hay viết blog để kiểm tra hay chia sẻ kiến ​​thức, là admin của một nhóm trên Facebook hay KOL, những người có lượng người theo dõi lớn, ... Đây là những đối tượng có lượng truy cập miễn phí cần có .
- Lưu lượng truy cập có trả tiền: Đúng như tên gọi, nhà xuất bản phải trả tiền để có được lưu lượng truy cập từ khách hàng. Google Ads, Facebook Ads, Tiktok Ads, Zalo Ads, ... là những ví dụ điển hình cho hình thức này. Thay vì Pub phải vất vả và mất thời gian sáng tạo, tạo nội dung để có được lượng truy cập miễn phí thì việc bỏ tiền ra để chạy quảng cáo và có được lượng truy cập sẽ nhanh chóng hơn rất nhiều. Tuy nhiên, rủi ro của việc sử dụng lưu lượng truy cập trả phí là nếu nó không thực hiện đúng, hoa hồng sẽ không bao gồm chi phí chạy quảng cáo . Vì vậy, những nhà xuất bản chọn traffic trả phí thường là những nhà tiếp thị có kinh nghiệm đăng thông báo. Mỗi nhà xuất bản tùy theo điều kiện và kinh nghiệm sẽ lựa chọn những kênh truyền thông và chiến lược phù hợp để bán sản phẩm một cách hiệu quả nhất, quảng cáo và tiếp thị. đường dẫn.

3. END USER (KHÁCH HÀNG)

Là người dùng, là khách hàng cuối và chính là người sử dụng sản phẩm của nhà cung cấp thông qua Link Affiliate.
Người truy cập Link Affiliate qua traffic của Publisher chưa chắc đã là End User, họ chỉ được tính là End User khi họ thực hiện hành động mua hàng. Khoản hoa hồng mà Advertiser trả cho Publisher dựa trên số lượng End User mà Publisher chuyển đổi về cho doanh nghiệp.

4. AFFILIATE NETWORK (MẠNG LƯỚI TIẾP THỊ LIÊN KẾT)

Đây là nền tảng trung gian giúp kết nối nhà phân phối và nhà cung cấp. Tương tự như Shopee, Lazada là bên thứ 3 cung cấp nền tảng kết nối người bán và người mua.
Đồng thời các Affiliate Network hiện nay sẽ có vai trò quản lý hệ thống, cung cấp Link Affiliate cho Publisher, theo dõi và đánh giá hiệu quả quảng bà của Publisher thông qua các Link Affiliate đó. Ngoài ra, đây cũng là bên đại diện thanh toán hoa hồng mỗi khi Publisher bán được sản phẩm.
Ở Việt Nam, ngày càng có nhiều Affiliate Network ra đời và làm phong phú thị trường Affiliate Marketing tại Việt Nam. Các Affiliate Marketing uy tín và nổi tiếng ở Việt Nam có thể kể đến như:

- Dinos
- AccessTrade
- Adflex
- Adpia
- Masoffer